الدعاية والإعلان: المحرك الخفي للنجاح في الأعمال

مقدمة:

أهمية الدعايا والإعلان يكون لها أهمية كبيرة جدا ووذلك لما تعود به مكاسب مادية وإظهار العلامة التجارية للشركة.

الشيء الذي يجعل المؤسسات او الشركات تحصل على مكانة متميزة في الوضع الاقتصادي على المستوى المحلي او الدولي.

ماهو الهدف من الدعايا التسويقية والفرق بينها وبين الإعلان ؟

الهدف من الدعاية التسويقية هو النشر والترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة بطريقة مصممة لإقناع الجمهور المستهدف بالقيام بأكشن معين، سواء كان ذلك بشراء منتج، التسجيل في خدمة، أو تغيير الرأي حول قضية معينة. الدعاية التسويقية تقوم عادة على استراتيجيات معقدة تستخدم البحث والتحليل لفهم السلوك والاهتمامات والحاجات للجمهور المستهدف.

فيما يتعلق بالفرق بين الدعاية والإعلان، يمكن القول بأن الدعاية هي مجموعة الأنشطة التي تُعتبر جزءاً من العملية التسويقية الأوسع، والتي قد تشمل الأبحاث، التخطيط الاستراتيجي، الاتصالات الداخلية والخارجية، والعلاقات العامة، بينما الإعلان هو أداة محددة يتم استخدامها ضمن هذه العملية. يعتبر الإعلان نوع من الدعاية، هو توصيل رسالة ترويجية مدفوعة الثمن إلى الجمهور عبر وسائل الإعلام المختلفة مثل التلفزيون، الإذاعة، الصحف، الإنترنت، البريد الإلكتروني، والمزيد. بمعنى آخر، الإعلان هو جزء من الدعاية، ولكن ليس كل الدعاية هي إعلان.

دور الدعاية والاعلان في التسويق:

الدعاية والإعلان لهما دور هام في التسويق وهو أساسي لزيادة الوعي بالمنتجات والخدمات وجذب العملاء الجدد والحفاظ على العملاء الحاليين. إليك بعض الأدوار الرئيسية للدعاية والإعلان في التسويق:

1. زيادة الوعي: الدعاية والإعلان تلعبان دوراً هاماً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. يمكن للإعلانات أن تحقق هذا الهدف عبر العديد من القنوات، بما في ذلك التلفزيون، الراديو، الصحف، الإنترنت، وما إلى ذلك.

2. جذب العملاء الجدد: يمكن للدعاية والإعلان أن تجذب العملاء الجدد عبر التوصل إليهم برسائل ترويجية مستهدفة. يمكن أن تساعد هذه الرسائل العملاء المحتملين على فهم فوائد المنتج أو الخدمة وكيف يمكن أن تلبي احتياجاتهم أو تحقق أهدافهم.

3. الحفاظ على العملاء الحاليين: الدعاية والإعلان يمكن أن تساعد في الحفاظ على العملاء الحاليين عبر التذكير بالقيمة التي تقدمها العلامة التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة.

4. تعزيز الصورة الإيجابية: الدعاية والإعلان يمكن أن تساعد في تعزيز صورة الشركة الإيجابية والموثوقية في أذهان العملاء والعملاء المحتملين.

5. تحفيز الشراء: الدعاية والإعلان يمكن أن تساعد في تحفيز الشراء عبر إبلاغ العملاء عن العروض الترويجية، أو إطلاق منتج جديد، أو تقديم حوافز خاصة للشراء.

بمجمله، تعتبر الدعاية والإعلان أدوات فعالة لتحقيق أهداف التسويق للشركات من جميع الأحجام والقطاعات.

اقرأ ايضا:

• دور التسويق الإلكتروني في بناء الهوية التجارية

• كيفية صناعة البراند؟ كيف تصنع هوية تجارية لمنتج؟